La consistencia como base de un buen SEO

13 06 2009

Como continuación de mi anterior post sobre SEO “SEO o la historia de un ático céntrico y recién reformado”, me gustaría ir (todavía más a lo básico). Dejando a un lado los aspectos técnicos, ¿Qué es lo que hace buena una estrategia SEO? En mi opinión la respuesta es clara: consistencia. Una de las definiciones que nos da el diccionario de la RAE es: “Trabazón, coherencia entre las partículas de una masa o los elementos de un conjunto.”

Esta consistencia llevada a buscadores es el Quality Score.

Factores que componen en Quality Score

Factores que componen en Quality Score

No voy a entrar en el papel que juega en SEM, puesto que supondría desviarme del tema del post.

Para mí el QS no es más (ni menos), que: “El nivel de afinidad entre la búsqueda realizada y nuestra web”. A mayor afinidad, más útil resultará para el usuario y mejor posicionados estaremos en SEM y SEO.

“El nivel de afinidad entre la búsqueda realizada y nuestra web”

Entre las keywords/keyphrases introducidas por el usuario nos encontraremos: la creatividad de Adwords, los resultados de búsqueda naturales, el resto de competidores y nuestra web (simplificándolo para no complicar el post).

Un SEO correctamente implementado influirá sobre:

  • La posición de nuestra creatividad de Adwords: si en una determinada búsqueda tienes el mejor QS y una inversión razonable, por mucho que la competencia suba sus pujas siempre estarás el primero. Google premia de esta forma que seas el resultado de búsqueda más afín a la búsqueda realizada. Esto hace que tengas CPCs más bajos y por lo tanto CPLs menores.
  • Los resultados de búsqueda naturales: si hemos hecho bien las cosas (y lo hemos mantenido) estaremos entre los primeros resultados (digo entre los primeros resultados porque esto tiene mucha miga).

Todo esto que os cuento está muy bien pero ¿Cómo lo hago?  Siendo consistente: utilizando todos los medios a tu alcance, pero sin hacer trampas, sin aparentar ser lo que no eres (directamente aplicable a nuestro día a día! ;-)). Si lo intentas a base de trucos (keywords no afines a tu web, textos en blanco repitiendo keywords, etc.) serás penalizado! En el SEO como en la vida “se coge antes a un mentiroso que a un cojo”.

¿Cómo lo hago?  Siendo consistente: utilizando todos los medios a tu alcance, pero sin hacer trampas, sin aparentar ser lo que no eres


Cosas que puedes hacer para ser consistente en SEO:

  1. Analiza las keywords de tus campañas de SEM y SEO y haz una lista con las más relevantes.
  2. Planifica y/o potencia tu presencia en otras webs, blogs, etc. No olvides que una buena estrategia de Link Building tiene el 50% del peso a la hora de posicionarte en resultados naturales (este es un tema que trataré en futuros post).
  3. Debes aplicar las keywords de esa lista inicial (ya que irá cambiando con el tiempo) en:

3.1.      Meta-Tags: en la programación de tu web deberías tener algo como esto (pulsa Ver/Código fuente de la página para ver de qué te hablo):

<head>

<title>Texto que aparece en la barrita azul de tu navegador</title>

<meta content=”aquí deberían ir las keywords de la lista que preparamos antes (habrá una selección de palabras diferente en cada sección de tu web” />
<meta content=”Descripción que aparece en resultados naturales (y que también debería contener alguna de las keywords principales” />

<meta name=”revisit” content=”7 days” />
<meta name=”robots” content=”all / index / follow” />
<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=iso-8859-1″ />
<meta scheme=”RFC1766″ content=”Spanish” />

Estas últimas son órdenes dirigidas a los robots que utilizan los buscadores para indexar tu página.

3.2.     URLs semánticas: por ejemplo: http://www.miweb.com/cuenta_corriente/cuenta_X/abrir_cuenta_X

3.3.     Bread Crumbs (migas de pan): ejemplo: Home>Cuenta Corriente>Cuenta X>Abril Cuenta X

3.4.     En cada página:

3.4.1.  Textos: revisa los textos de cada página: primero de forma individual y luego teniendo en cuenta el resto de textos de landing pages. En esta revisión tienes que tener en cuenta:

3.4.1.1.             El lenguaje usado. Si “suena a folleto” vas mal encaminado.

3.4.1.2.             Chequea que contiene alguna de las palabras de “nuestra lista”. Si te parece que esas palabras salen demasiadas veces,… ¡ya sabes!

3.4.1.3.             Comprueba la consistencia del texto con: el resto de la web y la “description” que has puesto en los meta-tags

3.4.2.  alt text de las imágenes y enlaces (texto que aparece al pasar el ratón por encima de ellas). El texto debe ser descriptivo de la imagen, y debe “funcionar sólo”. Es decir, que si Google lo indexa quien lo lea pueda entender que es y a que web pertenece.

3.5.     Existen otros factores como: el mapa web, el uso de java, la frecuencia de renovación de contenidos, etc., pero de estos nos vamos a tratar, para no desviarnos del tema.

Si aplicamos esa lista (es bastante más larga, pero lo que os cuento en el post es un buen punto de partida), cuando alguien realice búsquedas con esos términos (los de “nuestra lista” Google medirá la afinidad con tu web y te posicionará bien.

¡Espero que os haya gustado! ¡Espero vuestros comentarios!

Si consideras este post interesante “Twittealo” por favor.

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SEO o la historia de un ático céntrico y recién reformado

14 05 2009

“¿En qué consiste el SEO?” Esta es una de las preguntas que me encuentro con más frecuencia cuando empezamos a entrar en harina con gente del sector Internet. ¡No olvidemos que “nosotros” o como diría Seth Godin: nuestra “Tribu” (Twitteros, bloggeros, interneteros avanzados, etc.), no representamos a la media!

Sin ser un experto en el tema, voy a tratar de resumirlo usando una analogía: un SEO correctamente implantado tiene que hacer que tu web sea como “un ático céntrico y recién reformado”. Es decir una casa atractiva para mucha gente: una casa bien construida, fácil de encontrar y en un barrio popular.

  • “Una casa bien construida”: en términos de SEO significa tener una web accesible para los motores de búsqueda (sin frames, sin flash, sin abuso de imágenes, etc.), y con una navegación fluida (posibilidad de pasar de una página a otra fácilmente, volver a la Home, mapa web bien definido, programación correcta (sin java, usando bien los follow, index, robot,…),  etc.).
  • “Fácil de encontrar”: todo el mundo lo conoce o Preguntes a quien preguntes saben darte la información correcta. Es decir, cada vez que hago una búsqueda encuentro la web adecuada.
    ¿Cómo podemos conseguir esto?

    • Utilizando los copy, alt text, etc., (en la página) y la programación: keywords, keyphrases  y descriptions (en el código fuente) óptimos.
    • Con una casa “bien comunicada”: que en lenguaje SEO significa tener una buena estrategia de link building: alta en directorios, link exchange, presencia en blogs, redes sociales, etc. A mayor número de enlaces y “calidad” de las webs que “apunten” a tu web, mejor te encontrarán.
      Esta parte es “la gran olvidada del SEO” y tiene aproximadamente el 50% del peso a la hora de posicionarte en resultados naturales.
  • En un “barrio popular”: es decir un sitio donde a mucha gente le gustaría vivir. Llevado a nuestro terreno: con un producto y oferta atractivos, una web bien diseñada, con unas campañas de publicidad bien diseñadas y ejecutadas, etc.

¿He conseguido darte una visión general? ¿Me he explicado bien? Deja tus comentarios y sugerencias, y: ¡aprendamos todos!

Cada uno de los bullets merece “n” post que poco a poco iré escribiendo. Si quieres participar en la decisión sobre que temas hablar, puedes hacerlo rellenando la encuesta “Tú decides”.

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