La justicia de la analítica web: “Al César lo que es del César”

20 06 2009

El concepto de conversión y sus métricas han evolucionado muchísimo desde el principio. Primero sólo medíamos lo más básico: páginas vistas, visitas, impresiones y CTRs, etc. (¡algunos siguen haciéndolo!), negociábamos exclusivamente a CPM, y con obtener un CTR decente estábamos más que contentos (CTRs medios entre 1 y 3% ¡y mayores! Gracias a la novedad del medio, la baja saturación, etc.). Al final de cada campaña o periodo sacábamos un informe veíamos tendencias y poco más.

Home de elmundo.es el 17 de Octubre de 2000

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Desde hace pocos años que hemos que empezado a medir CPL, CPA, etc. y a optimizar nuestras páginas web para mejorar los resultados.

Aunque algunos anunciantes llevan tiempo tratando de medir correctamente: siguiendo al usuario desde su primer clic hasta que se convierte en cliente y posteriormente calculando (digo calculando, porque era en base a datos agregados, y no cliente a cliente) el “Life time value” o valor del ciclo de vida de cliente, etc. En 2009 se está viviendo, el que yo considero, el auge de la analítica web más allá de Google Analytics, y como consecuencia la justa atribución de méritos.

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Creemos juntos “La Biblioteca 2.0 del Marketing Online”

26 04 2009

Pensando en crear una biblioteca para el departamento de marketing online de mi empresa, empecé a hacer una lista con los mejores libros que conocía. Al rato me dije, “¿no sería mejor hacerla con “la gente del sector” y así hacer algo que nos pueda ayudar a todos?”

Seguro que dominas más de un área pero, ¿Qué pasa con el resto?, ¿a qué te gustaría saber más de esas áreas? Seguro que sí, porque si no, no leerías mil feeds ni estarías rellenando esta encuesta!!

Así que te lanzo la pregunta: ¿Te animas crear “La Biblioteca 2.0 del Marketing Online”?

Pulsa aquí para rellenar la encuesta

Los pasos que te propongo son:

  1. Crear entre todos los que recibís esta primera encuesta una lista con el top 3 por área.
  2. Lanzar una encuesta a todos nuestros contactos con ese top 3 para elegir el mejor por área y recibir sugerencias.
  3. Confeccionar la biblioteca y publicarla en los diferentes blogs (propios y de nuestros contactos).

Evidentemente:
– Cada uno tiene su área de “expertise”, así que contestad sobre aquellos temas con los que os sintáis más cómodos (sólo son campos “obligatorios” los datos de contacto).
– Reenviad esta iniciativa a quien queráis, enviad sugerencias, nuevas propuestas… a partir de aquí esta es una acción 100% colaborativa!! 100% 2.0!!

Pulsa aquí para rellenar la encuesta

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